Уже выжали максимум из раскрутки и хотите идти дальше? Контекст себя окупает, но огорчают чертовски дорогие клики? Ищете новые рекламные инструменты, но не уверены в эффективности? Вы не хотите переплачивать за клики.

Добавив второй поисковик, вы можете серьезно снизить среднюю стоимость клика. Вам важно быть на первых позициях? Сейчас еще не сложно занять приоритетные позиции в не конкурентных нишах Яндекса, в то время как в других поисковиках эта сфера уже заполнена рекламодателями.

Правильный подход к интернет-маркетингу — это не выбор одной площадки в зависимости от личной привязанности к бренду, а методичный анализ прибыльных источников и использование всех их возможностей по максимуму."

Содержание:

• Чем Яндекс отличается от других поисковиков
• Сильные и слабые стороны Яндекса.
• Как выгоднее размещаться в Яндексе?
• Где конкретно показываются объявления?
• Что такое спецразмещение и чем оно отличается от гарантии?
• Стоит ли размещаться в правой колонке выдачи?
• Что будет, если рекламодателей больше, чем рекламных мест?
• На какой позиции выгоднее размещать свое объявление?
• Как «вытянуть» своих клиентов из рекламной сети Яндекса?
• Почему на сайте про недвижимость показывают рекламу детских колясок?
• Чем поведенческий таргетинг отличается от тематического?
• Как формируется цена клика?
• Что такое CTR и CPC?
• Как система определяет позицию объявления?
• Сколько вы будете платить в среднем за клики?

Структура аккаунта и факторы влияния

• Чем отличается аккаунт от кампании и зачем создавать разные кампании?
• Что можно делать на уровне объявлений, ключевых слов, кампаний и аккаунтов?
• Как повлиять на пользователя до того, как он придет к нам на сайт?
• Основные Законы Yandex.Direct.

Подбор ключевых слов

• Как понять, какие запросы «наши»?
• Сколько слов лучше взять?
• Прибыльные методики подбора.
• Правильная структура групп ключевых слов.
• Использование операторов.

Написание текстов

• Что такое «зацепка» и «подсветка»?
• Чем контекстное объявление отличается от биллборда?
• Какие «фишки» увеличивают популярность нашего объявления?

Интерфейс Директа

• Легкий или профессиональный?
• Как использовать параметры кампании?
• Нужно ли трогать временной таргетинг?
• Как оптимизировать расходы, зная конкурентов?
• Что такое дополнительные релевантные фразы?
• Как сделать кампанию для рекламной сети?
• Настройка единых минус-слов.

Подбор запросов

• Готовые шаблоны кликабельных объявлений.
• Как поднять CTR используя ключевые слова в тексте.
• Готовый набор фраз для объявлений.
• Что можно и что нельзя писать в текстах.
• Как правильно использовать расширения объявлений.

Управление ставками

• Как грамотно выбрать ставку?
• Стоит ли назначать сумму «с запасом»?
• Как более высокая позиция может стоить меньше?

Редактирование и статистика

• Массовое редактирование объявлений.
• Как быстро изменить ставки?
• Секреты быстрого мониторинга ключевых фраз.
• На что смотреть в статистике?
• Использование мастера отчетов.

Использование стратегий

• Как выбрать правильную стратегию для своего сайта?
• Зачем нужны автоматические стратегии?
• Как эффективно управлять ставками вручную.
• Главное правило попадания в блок.
• Разделение поисковых и тематических стратегий.

Ранжирование объявлений

• Как спецразмещение оказывается дешевле первой гарантии?
• Как заставить конкурентов платить больше чем вы?
• Суть работы механизма подпорок.

Оценка эффективности

• Зачем нужна аналитика?
• Существующие системы аналитики: что ставить?

Яндекс.Метрика — родной счетчик Директа

• Ставим код метрики.
• Как правильно настроить цели в Метрике?
• Использование стандартные отчеты.
• На что обращать внимание в Источниках трафика»?
• Как улучшить свой сайт на основе Отчетов по использованию сайта?
• Как понять, какой отчет нам нужен?
• Зачем нужен Вебвизор?
• Какие возможности открывает правильное использование Вебвизора?
• Как проанализировать простоту заполнения вашей формы заказа?

О файле: